Давно прошли времена, когда товары из мяса птицы могли успешно пользоваться спросом без маркетинговой поддержки: продаваться без названия, без упаковки, не иметь выраженных  отличительных качеств.

Сегодня, когда перед каждым потребителем имеется огромный выбор аналогичных продуктов, производители стараются выделить свою продукцию среди конкурентов, привлечь покупателя, заявить об отличительных свойствах продукции, об особенностях производства и т.п.

В сегодняшних конкурентных условиях не обойтись без рекламы.

За два года рекламной активности с момента вывода торговой марки «Петруха» на рынок практически каждый житель Республики Беларусь видел рекламу, ярко оформленные точки, знает о существовании бренда «Петруха». Об этом свидетельствуют результаты общенационального опроса, проведенного в начале 2008 года. Результаты показывают, что уровень узнаваемости торговой марки «Петруха» (узнаваемость без подсказки) составляет 89% общего числа опрошенных представителей целевой аудитории.

Многие с восхищением обсуждают хорошо запомнившиеся всем рекламные ролики  - серию веселых мультфильмов, показывающих оригинальность продукта.
 
Для того, чтобы Вы смогли снова встретиться с любимыми героями и насладиться просмотром мультфильмов, мы размещаем галерею рекламных роликов «Петруха».

Март – апрель 2006 года

Выход на рынок новой торговой марки сопровождался  серией из четырех ярких мультипликационных фильмов под одним общим лозунгом: «Петруха – всегда в хорошей форме!»

В серии мультфильмов – первый мультфильм заявочный. Он показывает Петруху – героя, который живет в стране Курляндия и просыпается раньше всех: он пробуждает солнце и поднимает его на небо.

Остальные три серии мультфильма показывают отличительные свойства продукции «Петруха».

В одном из них «Иностранная гостья» прилетает в гости к Петрухе и после его жарких объятий тает прямо на трапе самолета к удивлению встречающей ее публики. Фраза из этой серии стала для многих белорусов крылатой: «Вот тебе и заграница – одна вода, а не птица!»

Третья серия мультфильма показывает преимущества здоровой пищи. Курочки питаются только натуральным кормом, без «вредных добавок». В этой серии Петруха громко заявляет: «Добавки эти – ерунда, здоровой должна быть наша еда!»

В четвертой серии мультфильма «Насморк» показано, что для жителей страны Курляндии не существует проблем с «заморскими вирусами». Петруха гордо заявляет своим жителям: «Не бойтесь вы так, поверьте мне – не может быть насморка в нашей стране!»

Рекламная кампания весной 2006 года также сопровождалась размещением на улицах городов ярко-оранжевых рекламных щитов с изображением героя и лозунгом «Петруха – всегда в хорошей форме!»

                                       

Февраль-март 2007 года

Прошла вторая волна рекламной кампании ТМ «Петруха», направленная на закрепление в сознании населения информации о бренде, рост узнаваемости.

Мультипликационные ролики, представившие бренд «Петруха» покупательской аудитории в 2006 году и  так полюбившиеся ей, снова продемонстрированы на ведущих телевизионных  каналах Беларуси.

«Возвращение» мультфильмов с ярким героем Петрухой  помимо роста продаж позволило увеличить узнаваемость бренда в целевом сегменте до 89%, а также занять второе место в десятке наиболее известных брендов в группе «Птицефабрике».

Март-апрель 2010 года

Покупательская аудитория динамична: изменяется ее социальная структура, образ жизни, цели и стремления. Но в желании быть любимым, иметь счастливую здоровую семью она неизменна. Бренд «Петруха» всецело разделяет основные ценности своих покупателей и потребителей.

«Петруха» - инновационный  модулятор  эмоциональной ценности бренда с помощью рекламных коммуникаций. В отличие от позиционирования функциональных преимуществ  на рынке FMCG  такой подход применяется впервые.

Для формирования эмоциональной приверженности бренду с 1 марта по 30 апреля 2010 года «Петруха» объявляет о принципиально новой рекламной кампании «ЛЮБОВЬ БЕЗ ОБМАНА!».

Мультобраз бренда в оригинальном игровом сюжете, несмотря на все искушения (деньги, власть, женщины), делает счастливый выбор в пользу уютного семейного гнездышка и горячо любимой жены.

«Петруха» - ЛЮБОВЬ БЕЗ ОБМАНА!» - главный секрет успеха и бренда, и потребителя.

                                              

     

ролик "Восток"                           ролик "Америка"                      ролик "Африка"

Для самых маленьких, Петруха предлагает детскую разукрашку, которую можно загрузить на компьютер: